El Ayuntamiento de Jerez de la Frontera ha culminado una extensa campaña de promoción turística que logró alcanzar a casi 2 millones de personas, distribuidas entre público nacional e internacional. Esta iniciativa, enmarcada dentro de la primera fase del Plan Turístico de Grandes Ciudades de Jerez, fue financiada al 50% entre la Junta de Andalucía y el propio Ayuntamiento. La estrategia se centró en posicionar a Jerez como un destino atractivo tanto para turistas españoles como europeos, destacando especialmente su oferta cultural y las tradiciones navideñas.
La campaña se llevó a cabo del 18 al 30 de noviembre de 2024, utilizando redes sociales como Facebook e Instagram para su difusión. Los mensajes principales fueron "Jerez es Navidad" y "Jerez es Lola Flores". La primera línea de comunicación se centró en resaltar los atractivos navideños de la ciudad, mientras que la segunda promovió el interés cultural del Centro Cultural Lola Flores, dedicado a la icónica artista jerezana.
El mensaje "Jerez es Navidad" tuvo un impacto considerable, especialmente en Europa, donde alcanzó a un total de 853.000 personas distribuidas en tres mercados principales: Francia, Reino Unido y Alemania. En Francia, la campaña llegó a 400.683 personas, generando un total de 43.5912 impresiones, es decir, el número de veces que se mostró el contenido. En el Reino Unido, impactó a 249.433 personas, con 274.688 impresiones, mientras que en Alemania alcanzó a 202.530 personas con 220.605 impresiones. En el mercado nacional, este mensaje llegó a 228.804 personas, con un total de 244.460 impresiones, consolidando su alcance tanto dentro como fuera de España.
Por otro lado, el mensaje "Jerez es Lola Flores" mostró un mayor impacto en el público nacional. En España, llegó a 495.385 personas, logrando 528.698 impresiones. A nivel europeo, en Francia alcanzó a 180.334 personas, mientras que en el Reino Unido e impactó a 65.476 personas y en Alemania a 66.473.
Además de la promoción en redes sociales, la campaña incluyó la organización de cuatro sorteos orientados al público nacional. Entre los premios destacaron tres lotes de vinos de Jerez, dos experiencias turísticas que incluyeron visitas a bodegas, espectáculos flamencos y degustaciones enogastronómicas, dos entradas para un espectáculo del Festival de Jerez y pases para asistir al espectáculo "Cómo Bailan los Caballos Andaluces".
El teniente de alcaldesa y delegado de Turismo y Promoción de la Ciudad, Antonio Real, resaltó la relevancia de estas acciones promocionales, afirmando que “nuestro principal objetivo ha sido maximizar el alcance, es decir, que nuestra publicidad llegara al máximo número de personas para dar a conocer los encantos de Jerez”. Además, subrayó que el balance de esta iniciativa ha sido “muy positivo, sobre todo para generar un mayor reconocimiento de marca”. También destacó la importancia del Plan Turístico de Grandes Ciudades de Jerez como herramienta estratégica para fortalecer la industria turística, añadiendo que “contamos con la Junta de Andalucía para cumplir con el objetivo de llevar a Jerez al mejor posicionamiento posible”.
Esta campaña buscó captar la atención de individuos interesados en viajes internacionales con afinidad hacia España, Andalucía y Jerez, enfocándose en mercados prioritarios como Francia, Reino Unido y Alemania. Los datos reflejan el éxito de esta acción en términos de alcance y repercusión, situando a Jerez como un destino destacado en la temporada navideña y como referente cultural gracias a la figura de Lola Flores.
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