El Puerto de Santa María presentó en FITUR 2025 su propuesta como destino turístico que combina historia y modernidad, destacando como un lugar donde viajeros de todo el mundo pueden disfrutar de experiencias únicas durante todo el año. El evento tuvo lugar en el Pabellón de Andalucía, atrayendo la atención de numerosos asistentes que pudieron conocer la esencia de esta ciudad con más de tres mil años de historia, también conocida como la Ciudad de los Cien Palacios.
El acto estuvo marcado por la presentación de la campaña "Siempre tú", centrada en la figura del poeta Rafael Alberti, cuya obra "Marinero en Tierra" celebra su centenario. Un vídeo promocional con los versos del autor, recitados con su propia voz, evocó los paisajes emblemáticos de El Puerto, como las playas, las salinas, Puerto Sherry y el casco histórico. Este material audiovisual, considerado el eje central de la campaña, busca reforzar la identidad de la ciudad como un destino donde historia, poesía y modernidad se encuentran.
Además, se llevó a cabo un coloquio en el que participaron profesionales del ámbito cultural y empresarial. Uberto Stábile, director de la Fundación Rafael Alberti; Alejandro Narváez, representante de la Bodega de Forlong; Javier Ramírez, gerente de Pura Vida, y Belén Gil, directora comercial de Soho Boutique Hotels, presentaron proyectos alineados con la estrategia de unir patrimonio, sostenibilidad y modernización. Según Olga de Navas, concejal de Turismo, estas iniciativas contribuyen a posicionar a El Puerto como un destino de excelencia y a mantener una agenda activa durante los 365 días del año.
El alcalde Germán Beardo destacó el papel de la cultura como elemento diferenciador del destino, subrayando que "desde El Puerto se explica la historia universal del mundo". En su intervención, hizo referencia a los numerosos recursos culturales de la ciudad, como el yacimiento arqueológico del primer Gadir, el Museo de Cargadores a Indias y la Fundación Alberti, que alberga el legado del poeta de la Generación del 27. El alcalde concluyó afirmando que El Puerto continúa innovando y creciendo, preservando su identidad y tradiciones mientras se proyecta hacia el futuro.
Los datos turísticos de 2024, con 650.000 visitantes y un incremento del 7% en turismo internacional, respaldan esta apuesta estratégica por la cultura y la sostenibilidad como motores del desarrollo turístico del municipio.
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