Rota presentó su oferta turística y su apuesta por la digitalización en la 45ª Feria Internacional del Turismo (FITUR) 2025, celebrada en IFEMA Madrid. Bajo el lema ‘Rota, siempre más’, el municipio mostró su capacidad para ofrecer experiencias únicas durante todo el año, destacando tanto su variado calendario de eventos y fiestas como su diversidad de propuestas de alojamiento. La calidad de sus playas, espacios naturales y equipamientos medioambientales también estuvieron entre los puntos destacados.
En el stand de la provincia de Cádiz, ubicado en el Pabellón 5 de Andalucía, Rota estrenó dos audiovisuales que resumen su atractivo como destino turístico de calidad. Uno de los vídeos subrayó la amplia oferta de eventos y celebraciones disponibles durante los doce meses del año, mientras que el otro puso en valor la variedad de alojamientos que van desde apartahoteles y campings hasta hoteles, resaltando el esfuerzo conjunto entre el sector hotelero y la administración local para alcanzar altos niveles de ocupación. Durante la presentación, se reconoció la labor de las empresas hoteleras, que han contribuido al crecimiento de Rota como destino turístico con inversiones clave como el nuevo hotel abierto en Punta Candor y otro próximo a inaugurarse en Costa Ballena, lo que llevará la capacidad hotelera del municipio a más de 5.000 plazas.
La digitalización fue otro tema destacado en FITUR. El proyecto de transformación digital de Rota, que incluye iniciativas como el ‘Gemelo Digital’ financiado con fondos europeos, refuerza la modernización de los servicios públicos y turísticos. Además, la nueva web de turismo, diseñada con inteligencia artificial, mejora la experiencia del visitante al facilitar el acceso a información clave.
Rota también participó en la XIII edición de Fitur Know-How & Export, organizada por SEGITTUR, donde el alcalde de Rota, José Javier Ruiz Arana, expuso los avances del municipio en una mesa redonda titulada ‘La vinculación de los destinos con la Plataforma Inteligente de Destinos’. Moderado por Enrique Martínez, presidente de SEGITTUR, el encuentro contó con representantes de Murcia, Mallorca y el Principado de Asturias. Ruiz Arana presentó el proyecto de transformación digital respaldado por una subvención de 1,7 millones de euros del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, financiado con fondos europeos Next Generation. Este plan incluye la implementación de tecnologías como los espacios de datos y la digitalización de servicios, posicionando a Rota como un referente en innovación turística dentro de España.
La delegación municipal de Turismo, liderada por la delegada Esther García, destacó la importancia de seguir avanzando en la digitalización para optimizar tanto la gestión de los servicios municipales como la experiencia del turista. El municipio, declarado Destino Turístico Inteligente, busca consolidar su posición en el ámbito nacional e internacional mediante la integración de nuevas tecnologías en su oferta.
Además de los actos de presentación, la delegación de Rota mantendrá reuniones hasta el cierre de FITUR para explorar posibles acuerdos con empresas y organizaciones, así como para promover los atractivos del municipio entre el público asistente.
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